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《2021新锐品牌价值榜》:上海引领新兴消费 成为“新锐品牌之都

  日前,一份由VCON新锐品牌展发起,巨量引擎、一面数据、益普索Ipsos联合发布的《2021新锐品牌价值榜》TOP200入围品牌名单,以“品牌经营力”和“品牌独占力”两个维度进行评估,将在入围的200家品牌中选出TOP100,于6月29日的VCON新锐品牌展现场揭晓。

  据了解,同期200家新锐品牌也可申报全球首个针对新锐品牌创建的本土奖项“VCON星创奖”,将在6月29日的VCON新锐品牌展现场颁奖。

  记者从榜单中发现,入围品牌既包含近几年诞生的新品牌,也包含传统成熟大品牌孵化出来的超级单品和子品牌。这些品牌一方面主动借助创新营销手段,利用线上线下的新兴业态,建立渠道优势;另一方面,懂得以用户为中心创造体验,与消费者玩在一起。

  商务部数据显示,截至2020年,消费连续六年成为中国经济增长第一拉动力。从品牌的诞生地域来看,上海、广州、北京、杭州、深圳排名前5,北上广深杭等一线城市领军新兴消费,山东、四川、福建等地区也极具潜力。上海依旧是“国际时尚消费大都市”,稳居2021年“新锐品牌之都”。

  涌现出一众特色新锐品牌,比如食品饮料品牌乐乐茶、薛中高、拉面说,欧力Oatly、Moccona/摩可纳、每日黑巧、Hey Maet等;宠物用品品牌PIDAN、毛星球、CATURE/小壳等;母婴品牌红色小象、布鲁可、bebebus等均上榜。

  在具体的行业分布、品类占比上,食品饮料、美妆日化新锐品牌占比最高,透露国民消费生活:爱吃、爱喝、爱臭美!

  食品饮料行业,持续近年刮起的健康养生风,以谷物为原料的代餐产品备受青睐,主打健康瘦身、懒人速食等功能型需求的产品成长迅猛;美妆护肤赛道,基于品牌跨界、国潮风起、男性市场崛起等趋势,更多的国货新势力正在蓬勃发展。此外,宠物经济、智能小家电也成为快速崛起的赛道。

  最终哪些新锐品牌跻身百强,成为下一个明星品牌,我们拭目以待。(图文/汪玲 蒋梦雨)